2019 News

 

CUENDE Infometrics incorpora Silvia Fernández como Responsable de Sistemas e Infraestructuras (16th April 2019)

CUENDE Infometrics ficha a Silvia Fernández, especialista en soluciones de alta disponibilidad y alta computación para afrontar el constante crecimiento de infraestructuras, sistemas y bases de datos. Desde este puesto de nueva creación, Fernández asume la gestión del área de Infraestructura Tecnológica y de Comunicaciones, donde aplicará sus más de 20 años de experiencia en proyectos de empresas tan relevantes como Iberdrola, Securitas Direct S.A, IBM Global Services, Acciona S.A, Endesa, Tragsa, Telefónica o Vodafone.

En palabras de Fernández, su nombramiento es “una oportunidad increíble para establecer una nueva posición en una industria de gran interés y rápido crecimiento, asegurándome de que nuestros sistemas den respuesta a las necesidades de estructuras y BB.DD necesarios para el cálculo del alto volumen de datos que implica la llegada del Big Data y el nuevo nivel de información que se demanda por la incorporación del digital y programmatic”.

GEOMEX 3.0 y los nuevos proyectos específicos de medición de nuevos entornos como buses,metro o indoor han provocado que Sistemas e Infraestructuras hayan experimentado en los últimos años un crecimiento significativo y que hoy en día sea clave en la actividad de la empresa de medición de audiencias.

Actualmente CUENDE almacena en sus bases de datos 90 Terabytes de información con los movimientos de la población y audiencia de soportes publicitarios, con una previsión de expansión debido a la integración en sus procesos de medición de audiencia de publicidad exterior, de la información de movimientos de individuos procedente del big data de teléfonos móviles y satélites.

Para José María Cuende, CEO y founder de CUENDE Infometrics “La incorporación de Silvia Fernández, atiende a nuestro compromiso con los usuarios de agilizar un proceso cada vez más complejo y voluminoso”

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KINETIC THAILAND RELEASE OUT OF HOME ADVERTISING AUDIENCE MEASUREMENT SERVICE POWERED BY CUENDE Infometrics (29th March 2019)

Kinetic, leading specialist in out of home brand building, released past March 5th, the first OoH data to deliver to the Thailand market. The study is powered by CUENDE Infometrics, leader in measuring the out of home world.

Past March 5th, Kinetic Thailand released the new study OoH Audiences, powered by CUENDE. The launch event, with more than 150 attendees and hosted by Anchalee Yupamake, Kinetic Bangkok CEO, was supported by prominent figures of the industry as Daniel Cuende, Research & Development Director at CUENDE and Gideon Adey, Audience Activation Director at Kinetic Worldwide.

Specifically designed to meet the unique demands of the OoH advertising world, the offering will combine the know-how of Kinetic, a Branding Agency, with the CUENDE´s power calculating hybrid audience measurement in a complex media with specific nuances, as physical and locational, that cannot be switched off, skipped or blocked. The results will help provide publishers and advertisers frequency and reach tracking, with a unified and comprehensive view of OoH audiences.

Two of the keys to implementing a successful this marketing initiative are the deep media and advertisers knowledge and the ability to measure and analyze OoH marketing performance, capturing accurate views of audience reach merging multiple information sources (satellite images, telephone data and surveys) and applying patented visibility algorithms, providing more consistent and more comprehensive standard advertisement market metrics which lets publishers and advertisers comparison among media.

This strategic service blends these two strengths in a way to create a unified and powerful approach for audience measurement and its settlement in the Thailand market.

This is a valuable service because is designed to enable publishers to represent themselves in a more comprehensive manner to advertisers, and for advertisers to better optimize their media planning with the benefit of more extensive media reach data. The service will give advertisers a more exact measurement of who is seeing their ads, which may encourage them to shift spend towards OoH.

“We are excited to join forces with Kinetic, a leader in innovation in the brand building and to bring this solution to the Asian market,” said Mr Daniel Cuende, CUENDE R&D Director. “ This relationship will deliver to customers the solution that they have been seeking, thus helping to promote and accelerate the usage of Out of Home marketing intelligence for delivering actionable business results and competitive advantage.”

“Since the rise of OoH advertising, advertisers and publishers alike have sought ways to reconcile their strategies around the data to establish a more solid and credible market. This can be possible thanks to creating a currency recognized by all the agents involved,” said Anchalee Yupamake, Kinetic Bangkok CEO.


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OJD auditará los soportes de Exterior medidos por GEOMEX (27th March 2019)

OJD, el auditor líder de la industria publicitaria, certificará el inventario de soportes (patrimonio) analizados por CUENDE Infometrics, referente internacional en la medición de audiencia de publicidad exterior. De este modo, la información del patrimonio medido por GEOMEX estará certificado por OJD Exterior.

La publicidad exterior ha ido ganando terreno en los últimos años y la inversión en 2018 alcanzó los 378,5 millones de euros, un 2,2% más que en 2017, según los últimos datos de i2p. En Exterior Digital, la inversión alcanzó los 65,4 millones, un 27,8% más que el mismo periodo del año anterior. En este contexto, CUENDE Infometrics y OJD colaboran para proporcionar a anunciantes y agencias datos fiables, transparentes y homogéneos certificando el inventario de los soportes.

CUENDE Infometrics es conocida en España por su sistema GEOMEX, herramienta fundamental para la medición y planificación de las campañas en el medio exterior. Se trata de un sistema puntero y en constante evolución técnica especializado en el medio exterior, que permite conocer la audiencia efectiva de los soportes publicitarios OOH y DOOH de ámbito local y nacional.

OJD Exterior: resultados transparentes sobre campañas publicitarias en exterior
El servicio OJD Exterior se presentó al mercado en 2018 con el objetivo de certificar las campañas en el medio exterior en dos procesos. Por un lado, se audita el patrimonio – inventario de soportes – utilizado, y por otro, se certifica la ejecución, duración y eficiencia de las campañas utilizando procedimientos de auditoría. En la actualidad, los principales exclusivistas en España ya auditan sus campañas digitales con OJD Exterior. OJD certifica desde hace meses las campañas de publicidad de exterior digital para varios exclusivistas que de esta manera ofrecen una mejor garantía sobre la emisión adecuada y puntual de sus campañas.
“Este acuerdo es una apuesta por seguir ofreciendo a anunciantes y agencias de medios datos fiables y transparentes sobre las audiencias de sus campañas en el medio exterior, tal y como sucede desde hace años en otros países de nuestro entorno”, apunta Manuel Sala, director general de OJD.

“Esta colaboración profesional se produce en un momento de crecimiento del medio exterior como consecuencia de la digitalización. Supone un paso importante en la garantía de transparencia y fiabilidad en este medio. Agradecemos a CUENDE Infometrics su confianza en la auditoría de OJD, como la mejor forma de contribuir en la estandarización de sistemas que aseguren los resultados de las campañas publicitarias de exterior en nuestro país”, apunta Manuel Sala. Yolanda Marugán, Directora de Proyectos y Clientes en CUENDE, señala que “la colaboración con OJD en GEOMEX facilita las garantías, la transparencia y la sinergia con la industria”.

Further information at "La Publicidad" magazine.

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Yolanda Marugán in XVIII OOH Seminar at Jaime I University (15th March 2019))

The conference was hold by Jaime I Univerity and La FEDE-AEPE in Castellon (Spain). During his keynote Yolanda Marugan, Projects Á Clients Director at CUENDE Infometrics,spoke about the latest advances in Geomex 3.0, the Spanish OOH audience measurement system.

More information at "Periodic" newspaper

 

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CUENDE elige a EXEVI como empresa de referencia para implantar la ISO 9001 (7th March 2019) (1st July 2017)

CUENDE ha seleccionado a EXEVI, una de las grandes compañías de Tecnología y Transformación, como consultora especializada en gestión de calidad para la implantación de la norma ISO 9001. Esta norma, con más de un millón de certificaciones en 184 países, es un sistema de mejora de gestión de la calidad y sitúa la satisfacción del cliente en el centro del negocio.

Tras un riguroso proceso de evaluación que involucraba a varias empresas expertas en gestión de calidad, CUENDE ha elegido a EXEVI como empresa consultora para implantar el estándar ISO 9001, que establece los requisitos que deben cumplir los procesos integrados en un Sistema de Gestión para garantizar la calidad del Servicio o de los Productos. Esta norma internacional se basa en un enfoque orientado al modelo de mejora continua PDCA (Planificar, Hacer, Comprobar, Actuar), y ya está implantada en más de 80.000 organizaciones españolas.

“Con la implantación de la ISO 9001 pretendemos mejorar la gestión de la calidad de nuestros procesos internos y trasladar a los clientes la transparencia con que desarrollamos nuestros productos y la confianza hacia el resultado final”, indica José María Cuende, presidente de CUENDE Infometrics.

El complejo entorno en el que se desenvuelven los medios ha aumentado considerablemente e implica nuevos desafíos para CUENDE en el desarrollo y gestión eficaz de proyectos, de modo que para garantizar la transparencia y el control en toda su cadena de valor, CUENDE decide voluntariamente certificarse con las normas ISO que representan un consenso internacional sobre mejores prácticas. De este modo, da este paso para evolucionar en su sistema empresarial y situarse en línea con las necesidades actuales de los clientes. El resultado es una garantía de calidad, lo que significa que los clientes pueden confiar en que sus productos son seguros, confiables y de buena calidad.

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OMC launches Optimiser tool in QUANTUM (25th Feb 2019)

South African Out-of-Home Media Council (OMC) launches their new tool witch gives companies the ability to plan on both budget and other criteria selected by the user. Optimiser tool is included in QUANTUM, the OOH inventory and planning software provided by TELMAR and CUENDE to OMC members. ROAD audience data included in QUANTUM, it is calculated by CUENDE using traffic analysis from hi-res satellite images and fieldwork survey conducted by Ask Africa.

Further information at Biz Community.

 

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