INTERNACIONAL-VIEW
Objetivo:
Diseño e implantación del sistema de medición
de Audiencias para Publicidad Exterior en Australia.
Concurso
Internacional:
Tras un proceso de selección de 18 meses de duración
el consorcio View ha sido seleccionado como fuente oficial de los
datos de Audiencia Exterior. El concurso internacional fue organizado
por OMA (Outdoor Media Association), junto con la Australian Association
of National Advertisers, Advertising Federation of Australia y Media
Federation of Australia.
El
consorció VIEW está formado por la multinacional TNS,
responsable de las encuestas, las compañías australianas
LVC y por CUENDE INFOMETRICS que con su experiencia en el desarrollo
de GEOMEX, implementará la metodología,
software y soluciones específicas para la medición
de audiencias.
Metodología:
1. Encuesta para registrar los desplazamientos habituales de los
individuos de las principales ciudades australianas. La captura
de los trayectos se realiza mediante entrevistas personales con
tablet PC, sobre cartografía digital y software desarrollado
por CUENDE Infometrics.
2. Georreferenciación de los soportes publicitarios exteriores
sobre el sistema cartográfico digital.
3. Cálculo de la visibilidad de cada soporte mediante criterios
que incluyen la superficie de la cara publicitaria, distancia, legibilidad
y la orientación del soporte, para obtener el área
donde se produce el impacto publicitario.
4. Cálculo de la audiencia por cara y circuito, interrelacionando
los datos de desplazamiento de individuos con el conjunto de datos
específicos por cara.
|
