Cuende Infometrics | Geomex Medicion Audiencias Medio Exterior

Medición de Audiencias
GEOMEX

Definición:
Sistema de medición de Audiencia de Publicidad Exterior. Proporciona datos de cobertura, impactos, GRPs y OTS de los circuitos de Exterior para targets específicos.
GEOMEX es la fuente de datos oficial de la audiencia del medio exterior en España.
Adicionalmente, gracias a su integración con el software TOM Micro, cualquier agencia de medios o anunciante puede planificar su campaña publicitaria en Exterior.

Metodología: Geomex: ejemplo orientacion soporte medicion audiencia medio exterior

1. Encuesta personal para registrar los desplazamientos habituales de la población española. La captura de los trayectos se realiza con ordenadores tablet PC directamente sobre cartografía digital mediante software propio.
2. Georreferenciación de los soportes publicitarios exteriores sobre el sistema cartográfico.
3. Cálculo de la visibilidad de cada soporte mediante criterios que incluyen la superficie de la cara publicitaria, distancia, legibilidad y la orientación del soporte, para obtener el área donde se produce el impacto publicitario.
4. Cálculo de la audiencia por cara y circuito, interrelacionando los datos de desplazamiento de individuos con el conjunto de datos específicos por cara.

Características Técnicas:
Trabajo de Campo:
Ámbito: Nacional (ciudades con cartografía digital). En las seis mayores (Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao y Alicante) se incluyen las poblaciones de sus áreas metropolitanas.
Universo: Individuos de 14 a 75 años residentes en los municipios de referencia.
Muestra: 23.365 entrevistas.

Soportes publicitarios:
Más de 150.000 soportes georreferenciados.
Actualización semanal de las bajas, altas y modificaciones (reasignaciones) de soportes con su correspondiente cálculo de audiencias. Cálculo on-line de audiencias.
Optimización de circuitos según criterios de audiencia, ubicación y coste.

Software:
Diseño exclusivo de CUENDE Infometrics con actualización constante.
Departamento exclusivo de soporte y atención al cliente.