Medición
de Audiencias
GEOMEX
Definición:
Sistema de medición de Audiencia de Publicidad Exterior.
Proporciona datos de cobertura, impactos, GRPs y OTS de los circuitos
de Exterior para targets específicos.
GEOMEX es la fuente de datos oficial de la audiencia del medio exterior
en España.
Adicionalmente, gracias a su integración con el software
TOM Micro, cualquier agencia de medios o anunciante puede planificar
su campaña publicitaria en Exterior.
Metodología:
1. La captura de los desplazamientos se realiza el seguimiento
de 5.700 panelistas mediante A-GPS en las áreas metropolitanas
de Madrid y Barcelona. En otras poblaciones se recogen los trayectos
mediante encuestas realizadas con tablet PC directamente sobre
cartografía digital mediante software propio.
2. Georreferenciación de los soportes publicitarios exteriores
sobre el sistema cartográfico.
3. Cálculo de la visibilidad de cada soporte mediante
criterios que incluyen la superficie de la cara publicitaria,
distancia, legibilidad y la orientación del soporte,
para obtener el área donde se produce el impacto publicitario.
4. Cálculo de la audiencia por cara y circuito, interrelacionando
los datos de desplazamiento de individuos con el conjunto de
datos específicos por cara.
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Características
Técnicas:
Trabajo
de Campo:
Ámbito:
Nacional (ciudades con cartografía digital). En las seis
mayores (Madrid, Barcelona, Sevilla, Valencia, Bilbao y Alicante)
se incluyen las poblaciones de sus áreas metropolitanas.
Universo: Individuos de 14 a 75 años residentes en los municipios
de referencia.
Muestra: 23.365 entrevistas.
Soportes
publicitarios:
Más de 150.000 soportes georreferenciados.
Actualización semanal de las bajas, altas y modificaciones
(reasignaciones) de soportes con su correspondiente cálculo
de audiencias. Cálculo on-line de audiencias.
Optimización de circuitos según criterios de audiencia,
ubicación y coste.
Software:
Diseño exclusivo de CUENDE Infometrics con actualización
constante.
Departamento exclusivo de soporte y atención al cliente.
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