GEOMETRO

Definición:
Sistema de medición de Audiencias de la Publicidad Exterior en Metro y trenes de cercanias de Madrid y Barcelona.
Se integra en GEOMEX y Tom Micro.

Metodología:
1.Encuesta para registrar los desplazamientos habituales de los individuos de Madrid y Barcelona y su área metropolitana. La captura de los trayectos se realiza mediante entrevistas personales con tablet PC, sobre cartografía digital y software desarrollado por CUENDE Infometrics.
2. Realización de una cartografía específica de cada una de las estaciones de metro para identificar de cada uno de sus áreas: andenes, hall, ejes de tránsito, escaleras y soportes publicitarios.
3. Cálculo de la visibilidad de cada soporte en función de sus características específicas.
4. Análisis de los recorridos más probables efectuados por el público en función de la frecuencia o hábito de realización del trayecto.
4. Cálculo de la audiencia de cada soporte tras cruzar todas los aspectos descritos.

Características Técnicas:

Trabajo de Campo:
8.700 entrevistas en las áreas metropolitanas de Madrid y Barcelona sobre cartografía digital.

Tramos codificados:
274 estaciones.
730 bocas de metro.
1.355 entradas y salidas de andenes.
4.328 pasillos.
6.453 soportes publicitarios.

Empresas patrocinadoras:

Empresas colaboradoras :