Con el fin de facilitar las campañas cross-media GEOMEX 3.0 equipara sus universos y zonas metropolitanas a las del Estudio General de Medios, incorporando al área de estudio 7.000 municipios con población inferior a 2,000 habitantes que no disponen de oferta comercial de Exterior y los individuos mayores de 75 años.
Como consecuencia de considerar población en el estudio GEOMEX, también es necesario ver el impacto que produce dicha población en las áreas metropolitanas donde se ubican los soportes comerciales, factor que se ha incorporado a GEOMEX 3.0 como Contribución Interurbana.
El efecto en las métricas nacionales es un incremento en un 46% del Universo y una disminución del 26% en cobertura y GRPs, provocado por el cambio en la base del cálculo y no altera en gran medida el ranking de los circuitos ya que no afecta a los impactos generados por los soportes de publicidad Exterior.
De esta forma, se pueden comparar los medios como Prensa y TV con los circuitos de Exterior a nivel Nacional.